Satellite Channels 'Advertising and Cinema'

سیٹلائٹ چینلز ‘ایڈورٹائزنگ اور سینما

…

سیٹلائٹ چینلز میں ایچ بی او، سی این بی سی، اور کارٹون نیٹ ورک جیسے چینلز نے بھی پاکستان میں اپنا کام شروع کر دیا ہے۔ ان کے علاوہ APNA، KTN، سندھ ٹی وی اور AVT خیبر  ٹی وی سیٹلائٹ پر نئے چینلز ہیں جو عوام کو نئے اورمنفرد   پروگراموں کو دلکش  انداز میں پیش کرتے ہیں۔

اخبارات یا پرنٹ میڈیا کا آج بھی عام آدمی پر بڑا اثر ہے۔ اس کی وجہ یہ ہو سکتی ہے کہ اس میں چھوٹی جگہ پر زیادہ خبریں ہوتی ہیں اور اسے اپنی پسند کے وقت اور جگہ پر پڑھنے کی سہولت ہوتی ہے۔ اس کے اثر و رسوخ کی ایک اور وجہ پاکستان میں پرنٹ میڈیا کے مواد پر ریاستی کنٹرول کا فقدان ہے۔ پرنٹ میڈیا کو پاکستان میں ٹی وی کے مقابلے میں معلومات کا زیادہ قابل اور معتبر ذریعہ سمجھا جاتا ہے جو حال ہی میں سخت حکومتی کنٹرول میں تھا۔

گزشتہ سال کے مقابلے اس صنعت میں شاید ہی کوئی قابل ذکر اشاعت کی آمد ہوئی ہو، تاہم اس کی اہمیت جوں کی توں ہے۔ اس حقیقت کے باوجود کہ ملک میں دیگر ممالک کے مقابلے میں خواندگی کی شرح کم ہے، پرنٹ میڈیا میں اشتہارات پر خرچ بین الاقوامی معیارات کے برابر ہے۔ اس سے پتہ چلتا ہے کہ مشتہرین پرنٹ میڈیا کو کتنی اہمیت دیتے ہیں اور یہ کیسے نئے آئیڈیاز بیچنے اور بیداری پیدا کرنے میں مدد کرتا ہے اور اس طرح مصنوعات کی مانگ پیدا کرتا ہے۔

ملک بھر میں 173 سے زیادہ رجسٹرڈ اشاعتوں کے ساتھ یہ مسلسل بڑھ رہی ہے اور اس کی پیش کردہ خبروں میں مزید مہارت حاصل کر رہی ہے۔ صنعت جدید اور غیر روایتی اشتہارات اور ادارتی مواد کی طباعت کے معاملے میں زیادہ مخصوص، آزاد اور لچکدار ہو رہی ہے۔

تاہم اخبارات کے لیے دو بڑے خطرات ہیں۔ بیرونی صنعت اور بی ٹی ایل کی سرگرمیوں کے پھلنے پھولنے کا خطرہ۔ تاہم، مؤخر الذکر کو کنٹرول کیا جا سکتا ہے اور اخباری صنعت کے لیے کوئی بڑا خطرہ نہیں ہے۔ سب سے بڑا خطرہ جو منظر عام پر آیا ہے وہ ہے سیٹلائٹ چینلز، خاص طور پر خصوصی نیوز چینلز جو اہم واقعات کی بریکنگ نیوز اور لائیو کوریج فراہم کرنے کے معاملے میں تیز تر ہوتے ہیں۔

پرنٹ میڈیا میں اشتہارات کے معیار میں زبردست بہتری آئی ہے جس نے صنعت کو اپنی ٹیکنالوجی کی سطح کو بہتر بنانے اور معیاری پیداوار پیدا کرنے کی ضرورت اور حوصلہ افزائی کی ہے۔

سینما روایتی طور پر پاکستان میں ایک انتہائی کم قدر کے ذریعے موجود ہے۔ 1950 اور 1960 کی دہائیوں کے دوران اسے متوسط ​​طبقے اور کم آمدنی والے گھرانوں کی طرف سے تفریح ​​کا ذریعہ سمجھا جاتا تھا۔ 1960 کی دہائی کے آخر اور 1970 کی دہائی کے اوائل میں جب ٹیلی ویژن نے مارکیٹ میں اپنی پوزیشن مستحکم کر لی تو میڈیم نے اپنی کشش کھو دی۔ وی سی آر کی آمد بھی سینما دیکھنے والوں کے لیے ایک بڑی حوصلہ شکنی ثابت ہوئی۔

انفراسٹرکچر، آلات، ٹیلنٹ کی تخلیق کے ساتھ ساتھ پیداواری اقدار میں ناکافی سرمایہ کاری نے سنیما کے معیار سے سمجھوتہ کیا۔ دوسری طرف، سنسرشپ کوڈ کے خوف اور اس کے متضاد اطلاق نے نئے اور زیادہ کاروباری افراد یا گروہوں کے لیے سنیما کی دنیا میں قدم رکھنے کے لیے بہت کم حوصلہ افزائی کی۔

جیسے جیسے وقت گزرتا گیا، تھیٹروں کے اندر اور باہر حالات خراب ہوتے گئے، جس کے نتیجے میں خاندانوں کو سینما گھروں میں جانے کی حوصلہ شکنی ہوئی۔ اس لیے صرف پست ترین سماجی و اقتصادی طبقے ہی سینما گھروں کی سرپرستی کرتے رہے۔ نتیجتاً، سرمایہ کاروں کی حوصلہ شکنی ہوئی اور بہت سے سینما گھروں کی جگہ بلند و بالا اپارٹمنٹس، آفس بلاکس یا شادی ہالز نے لے لی۔ سٹیریو ساؤنڈ کے ساتھ ایک بڑی اسکرین پر 35 ملی میٹر پر شوٹ دیکھنے والی فرموں کا دلکشی البتہ کافی منفرد ہے۔ شاید یہی وجہ ہے کہ سنیما شہروں میں بہت محدود انداز میں ہونے کے باوجود واپسی کر رہا ہے۔

چھوٹے شہروں اور مضافاتی علاقوں میں، سنیما اب بھی ایک مقبول ذریعہ ہے، خاص طور پر کم آمدنی والے مردوں کے درمیان جو کم لاگت کی تفریح ​​کی تلاش میں ہیں۔ مقامی اور علاقائی زبانوں کی فلمیں اس "کسٹمر کے زمرے" پر توجہ دیتی ہیں۔ سگریٹ کمپنیاں جنہیں ٹی وی اشتہارات پر پابندیوں کا سامنا ہے، اس کے نتیجے میں سنیما کے اشتہارات میں ان کی نمایاں موجودگی ہے ، سنیما ایک قابل عمل ذریعہ ہے۔

گیلپ/BRB 1998، میڈیا عادات کے سروے کا تخمینہ سینما کے ناظرین کی 12% ہے۔

پچھلے کچھ سالوں میں، آؤٹ ڈور میڈیا نے دو مختلف طریقوں سے اپنی موجودگی کا احساس دلایا ہے۔ جہاں ایک طرف ان علامات کے معیار، تنوع اور امیج ویلیو میں کچھ واضح بہتری نظر آتی ہے، وہیں دوسری طرف ماضی کے کچھ مسائل مشتہرین کے ساتھ ساتھ اس صنعت کو تشکیل دینے والے ممبران کو بھی پریشان کر رہے ہیں۔

جدت اور ٹیکنالوجی نے پچھلے دو سالوں میں اس میڈیم کو ایک اور سطح تک پہنچا دیا ہے۔ بیرونی اشتہارات پر کافی بھاری خرچ کیا جاتا ہے اور ہر نئے بل بورڈ کے ساتھ نئے آئیڈیاز اور تخلیقی صلاحیتیں سامنے آ رہی ہیں۔ ٹرانزٹ ایڈورٹائزنگ میں زبردست ترقی ہوئی ہے جو واقعی ایک اچھا سپورٹ میڈیم ثابت ہوا ہے۔ نئی جگہیں دریافت کی جا رہی ہیں اور سڑکوں کے نیٹ ورک میں ترقی اور فلائی اوورز کی تعمیر کی وجہ سے مشتہرین کو اپنے پیغام کو زیادہ موثر انداز میں فروغ دینے کے لیے نئی سائٹیں اور مواقع ملے ہیں۔